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竞价排名

竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照关键词付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名也是搜索引擎营销的方式之一， Overture于2000年开始首次采用（overture于2003年7月被雅虎收购）。
竞价排名是按点击付费，广告出现在搜索结果中，如果没有被用户点击，不收取广告费。
竞价排名的特点和主要作用如下：

1. 按点击付费（CPC cost per click或者PPC pay per click），广告费用相对较低；
2. 广告出现在用户搜索结果页面，广告定位程度较高，切合用户需求；
3. 搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；
4. 广告主可以自己控制每个关键词的价格和投放费用；
5. 每个关键词的推广效果都是可以监测的。