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搜索引擎优化概述

搜索引擎优化（Search Engine Optimization, SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即Search Engine Friendly, 搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。

对于基于META标签检索的搜索引擎，在META标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面（如sitemap.htm、roberts.txt）。针对网站图片的搜索引擎优化，让搜索引擎索引程序准确无误的辨认图片内容。

欺诈性SEO是指那些专门欺骗搜索引擎从而获得在检索结果中好的排名的手段，典型表现形式是：利用Google对一些常用词汇进行搜索时，在搜索结果中发现一些网页或者二级域名，通过堆砌大量关键词等“技术手段”获得好的排名，当用户点击进去后看到的可能只是一个搜索引擎才能“看懂”的网页，或者仅仅是堆砌了大量关键词而没有实际内容的网页，这些网页是专门为搜索引擎“定制”的，通过“搜索引擎优化”获取好的排名，对于热门关键词，往往可以获得较多的用户点击，当然，欺诈性SEO的形式五花八门，并不限于这一种。

因欺诈性搜索引擎优化被封杀最有代表性的例子：BMW德国网站（www.bmw.com.de），使用跳转页面来提升网站在Google左侧的排名，违反了搜索原则，导致BMW德国网站被Google从相应关键词搜索结果中除名。

对于搜索引擎优化应有长期的思想准备，虽然优化的主要工作可以集中在一段时间内完成，但对于搜索引擎优化效果的跟踪管理应该是长期的，这样才能及时发现问题并且得到尽快的解决，从而保持搜索引擎优化的相对稳定；研究用户使用关键词检索的行为变化：搜索引擎优化的效果可能只是在一定时期内才有效，尤其是网站涉及到一些热门关键词时，这种情况更为明显，用户检索习惯是在不断发生变化的，当某些关键词对用户已经没有吸引力时，即使做到搜索引擎检索结果排名第一也没有太大实际价值；关注搜索引擎发展动向，尤其是各个主要搜索引擎网站收录原则和排名原则的变化，以便适应搜索引擎营销环境的变化，及时调整搜索引擎优化策略。