乐信观察-20070131

	“乐信观察”是由乐信网络策划制作的在线期刊，在这里我们将主要讲解Google Analytics(分析）功能、应用及简单代码设定。我们将帮助您了解如何通过Google Analytics来分析网络用户的行为和网络推广的效果，以便您获取更大的网络投资回报。
	欢迎报名参加 “Google Analytics（分析）Talk”，我们将以详细的数据讲解Google Analytics功能和应用，并且有知名公司网络推广主管做精彩案例分析；您能够与我们的技术顾问及讲座嘉宾当面交流。

营销系列效果分析
-关键词分析

Lexad是一家专业网络营销推广公司我们以投资回报率（ROI)为导向，配合您的整体营销计划，为您提供全方位的网络营销策划，优化网站、提高投资回报，用可以量化的标准为您管理评估您的推广，让您与您的目标消费者互动交流。我们有近十年的海外网络营销服务经验，公司在海外对汽车、IT通讯、旅游、商业地产、医药、教育等行业领域有多年的研究和服务经验。

联系方式
电话：021-63028260
Email：sales@lexad.cn

从一期开始，我们进入Google Analytics营销广告系列效果分析，第一部分是关于图片广告效果分析。
图片广告的形式多种多样，您投放的哪种图片广告给您带来最好的广告效果哪？

Impression(印象)：指受用户要求的网页的每一次显示, 就是一次印象。
这是一个衡量图片广告效果的基础数据，给用户的印象次数越多，相对而言图片广告的效果也就越好。但是图片展示的内容必定有限，希望通过图片广告引起用户的兴趣，点击进入对应的网站，向用户传递更加详细丰富的内容。每个图片广告的点击次数是多少？带来多少用户访问？每个用户在网站上访问了多少页面？有多少成为网站的忠实用户？通过Google Analytics的广告效果监测可以得到详尽的数据。
2007年Google Analytics（分析）讲座中，我们会结合实际案例，来分析讲解这个内容。

来源、媒介、字词、内容、广告系列

来源：网站的每个推介链接都有其出处，或来源。来源示例包括：Google 搜索引擎、AOL 搜索引擎、简报名称或引荐网站的名称。

媒介：媒介有助于使来源符合要求；来源和媒介共同提供有关推介链接来源的具体信息。例如，如果是 Google 搜索引擎来源，则媒介可能是"每次点击费用"，这表示广告客户付款的"赞助商链接"；也可能是"简单搜索"，这表示未付费的搜索引擎结果中的链接。如果是简报来源，则媒介示例包括"电子邮件"和"平面广告"。

字词：字词或关键字是指用户键入搜索引擎中的字词或词组。

内容：内容要素描述访问者单击的广告版本。它在以网页内容定位的广告和内容 (A/B) 测试中使用，以确定哪种广告版本对获得可带来利润的销售机会最为有效。

广告系列：广告系列要素可区分产品促销或标语性广告系列。

如果您在站点上发布横幅广告，有一个简单的方法来跟踪访问者点击了哪些横幅广告后离开您的网站，以及他们访问了哪些广告客户。要跟踪动画 GIF 或其他类型的静态横幅广告的出站点击量，请在＜a＞标记中添加下列代码：
<a href="http://www.advertisersite.com"onClick="javascript:urchinTracker('/bannerads
/advertisername/bannername');">这些代码将记录每次对横幅广告的点击，就象一个名为/bannerads/advertisername/bannername 的综合浏览量。可以使用任何您愿意使用的文件夹/文件名结构。按照示例在逻辑目录结构中记录所有横幅广告是一个非常好的做法。这样，可以很容易地看出每个广告客户的推介链接数。

等同的 Flash 横幅广告代码如下所示：
on(release) { getURL("javascript:urchinTracker('/bannerads/
advertisername /bannername');"); getURL("http://www.advertisersite.com");

需要生成相应的追踪代码，您可以通过我们网站中的构建器来生成

追踪代码构建器

带有跟踪代码的广告链接构建器：

网址后面接一个问号再加上广告系列变量就构成了广告系列链接。但是，如果已填写了网址构建器表单并按下生成网址按钮，就不用再考虑链接的语法。此时会自动生成标记的链接，然后您就可以将链接复制并粘贴到广告中。